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价值驱动新增长,网品牌主场全面升级

2020-01-04

当顾客的新价值诉求遭受品牌的新价值建议,营销何去何从?

2019年12月27日,以“价值驱动新增加”为主题的品牌主场·网2020营销趋势大会在北京举行。会上,网共享了未来全球营销趋势,并从理念、内容、技能、传达等维度论述了品牌主场的全新晋级,提出“构建社会价值新一致”的全新定位。

价值驱动新增加,网品牌主场全面晋级

逆势增加 二十年初心与展望

在致辞中,网CEO、卫视COO刘爽首要对与会嘉宾和各界人士的支撑和协助表明感谢。他表明,曩昔一年,网在内容端继续晋级、精品频出,在风云变幻中,取得流量和影响力的提高。在众声喧闹中,网以一系列独家报道和精巧制造,高扬着专业主义的新闻热情,以不懈努力,在网络世界保卫着不行代替的影响。

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在回忆了很多品牌与网在一系列峰会、盛典、举动的精诚合作之后,刘爽指出,网一直在言论场上龙蛇混杂的气氛中坚持引领,这是网的价值,也是对客户的价值,代表着网显示的中华情怀、全球视界、容纳敞开、进步力量。

品牌主场 构建社会价值新一致

商场决议全部,而顾客决议商场。在快速迭代的商场面前,顾客会怎样挑选?品牌怎么与他们树立价值认同?

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网董事、高档副总裁池小燕在讲演中指出,一种全新的日子形状正在构成,顾客对价值的诉求愈加激烈。在顾客的新日子形状和品牌的新价值建议之间,需求一个衔接者,而这一衔接的关键在于价值一致。而网品牌主场的定位正在于,构建社会价值新一致,以价值驱动新增加。

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网副总裁刘风华、全国营销中心总经理郝炜在对品牌主场营销服务体系的解读中,分别从运转逻辑和算法逻辑两方面进行解读。在算法逻辑上,网从热门、舆情、投进三方面全面布局,打造完好的营销技能闭环,统筹短期作用转化和长时间品牌增值,让品牌投进有的放矢、影响最大化。在运转逻辑层面,网经过战略中台、头部内容、圈层打破三大中心功用,为品牌赋能,并在资源和影响力上继续晋级。

中心资源 精品布局为品牌创先机

2020年,网将侧重打造原创IP、强国梦、故宫国潮、扶贫、青年立异、奥运六大类硬核资源,为品牌营销发明先机。

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网前言商业化部分总监王立贺、IP工作室总监樊庆元、制片人李颜,具体解读了网2020年的中心资源。无论是“有深度、尖端大咖、圈层浸透、热搜体质”的原创IP,仍是太空探究、大工工程等硬核资源,故宫国潮等文明资源,企业扶贫、明星公益等暖心资源以及聚集青年、社会、世界等年轻化资源,都进一步展示了网“与年代同行”的气势与实力。

2020年是奥运年,网聚集奥运,同步推出多项重磅资源,《我国体育英豪联盟》第二季、《聂大嘴说奥运》《锵锵奥运转》《冠军之路》等优质资源,相同引发现场品牌激烈重视。

大咖助阵 邓亚萍现场打call

大会现场,邓亚萍亲临现场。身为奥运冠军、乒乓球女子单打超级全满贯得主,邓亚萍初次掌管《我国体育英豪联盟》,就收成了“啥都敢问”的标签,对此她诙谐回应:“ 由于他们啥都敢答,所以我才啥都敢问。”

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此外,邓亚萍还在现场引荐了《我国体育英豪联盟》第二季,个中玄机欲说还休,令我们对这位“瑰宝掌管人”和她的“冠军朋友们”充溢等待。

网在2019年的逆势增加,离不开社会各界的支撑,离不开品牌的信赖,离不开本身对优质内容和媒体抱负的据守。未来,网品牌主场将继续推出最契合品牌价值、最切合社会价值的故事,与品牌一道,一起缔造价值的主场、一致的主场、年代的主场。

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